400 个实战营销策划案例
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166、杠杆借力案例：
【借广告位】餐厅不花一分钱，
赚到了一辆奔驰！
在广州有家餐厅的老板，他做连锁餐厅的，印制了一百万的餐
券，然后跟媒体置换了一百多万的广告费。自己用了一点点，
然后剩下的广告费，拿去换了一辆奔驰车。你能理解吗？
因为首先对媒体来说，有些广告位是闲置的，卖不出去的。拿
卖不出去的广告位来换上个餐券，因为去餐厅吃饭也是有价的
一个服务嘛，这是白得的。反正是闲置，不用就浪费掉了。那
老板自己用了一部，剩下的拿去换一辆奔驰车。
因为对奔驰公司来说，它们也是要花钱打广告的，广告是基本
投入，每年是要花大量的广告的，而现在只要拿车来抵就可以
了，不要付现金，并且可以便宜一些。所以就这样换了一辆奔
驰。
对于老板而言，首先它这一百万的餐券，第一，不是一天就用
完了，顾客基本上是今天去，明天去，因为跟
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