400 个实战营销策划案例
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267、微信策划：360儿童手机卫士策划方案
摘要：提到微信增粉，大家可以联想到什么那？很多人在提到
微信增粉活动的第一反应就是：砸钱、抽奖、送IP6！
问题来了:提到微信增粉，大家可以联想到什么那？
很多人在提到微信增粉活动的第一反应就是：砸钱、抽奖、送
IP6！
说的没错，但这是最蠢的办法。
很多企业砸了好几万、送了一车的IP6 才增加了几千粉，而且
很多都是无效的僵尸粉。他们都很困惑，为什么会这样，难道
增粉不是这样操作的吗？
恩，确实不是这样的。其实只要你的创意够好、懂得如何运营，
你就可以“四两拨千斤”，花最少的钱达到最大的效果。
前不久，我刚刚策划了一场【萌宝大作战】活动，在成本很低
的情况下，效果还算不错。
现在就跟大家分享下，如何“ 四两拨千斤” ！首先，放上活动
的效果图：
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一周内让微信公众号增粉五万的360 儿童卫士运营内幕
在7 天的活动时间内，360 儿童卫士的官方微信获得了50313
的新增人数，同时微博话题获得了1200W 阅读，5788 个讨论
一周内让微信公众号增粉五万的360 儿童卫士运营内幕
这个活动效果，比较符合了我们的活动预期。因为这个活动其
实只是一个试水的活动，官方资源基本都没有启用！
我对于本次活动的期望便是扩大360 儿童卫士的品牌影响力，
并且增加官方微信的粉丝量。
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大家应该都知道，只有通过广泛的传播才能扩大影响力，而对
于微信活动来说，只有裂变增粉才是最有效的！
何为裂变增粉？
顾名思义，裂变增粉就是让参与者在分享的过程中，通过某种
刺激的形式让他身边看到信息的人也想要参与到活动中来，从
而周而复始，使参与活动的人像滚雪球一样迅速增加！
在微信中最有效的裂变增粉形式是什么那？
有人会说是集赞吧~其实，集赞的形式确实不错，但是缺少一种
强制让大家参与活动或者关注微信公众号的动力。
我下面要告诉大家的一种裂变增粉的模式是比集赞更先进一点
的增粉形式，也就是投票排名！
因为有了排名，便击中了参与活动者人性中的弱点–攀比、炫
耀！没有人觉得自己会比别人差，因此，他们会十分努力的给
自己拉票，甚至无所不用其极！
确定了活动形式后，我们必须要分析下，参与活动的目标用户
他们的心理。到底是什么样的奖品或者荣耀才能让他们十分拼
命的向拿到冠军那？
以前，我们也做过校园的裂变增粉活动。大学生是个十分单纯
的群体，没有那么现实，那没有那么物质。
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那么，他们最需要的是什么？
是认可，是荣誉！！
当时，西安工程大学的朋友，举办了一次评比最佳社团的活动。
社员可以给社团投票，并且还有最佳社团的榜单和最佳贡献个
人2 个榜单！
大家为了可以让自己的社团可以成为最佳社团，都拼命的去拉
票，甚至有三个社团开会称：不拿第一誓不罢休！同时，大家
为了争当最佳贡献个人，也会动用自己的一切资源去拉票。
因为，荣誉对与大学生来说，加微信：xxxxxx，领取大礼
包，就是那个最具诱惑力的奖品！
最终这个活动没有花一分钱，在很短的时间内带来了一万多粉
丝的增长，要知道，这在一所大学中是很惊人的数据了！
分享到了这里，如果你是360 儿童卫士微信活动的策划者，你
会策划一场什么样的活动那？请简单说说：
用来保证3-8 岁孩子的安全。
因此我们的目标用户这些刚有小孩的妈妈们。（为什么是妈妈
不是爸爸？因为，女性比男性更加喜欢分享。
你去看看那些妈妈们的朋友圈，哪一个不是在每天都在用孩子
刷屏的？
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他们的需求已经十分明显了：就是让全世界都知道我家的孩子
是多么的萌，多么的可爱，多么的棒！
于是，我们举办了本次【萌宝大作战】！让他们名正言顺的晒
出自己的宝宝，并且通过自己的努力，让她成为萌宝之王！
说完了整个活动的的主体，现在再来说一些细节方面的问题：
1:关于奖项的设置以及排行榜有什么要注意的细节？
关于奖项的设置：为了让活动整体充满竞争感，并且提高活跃
度，活动的奖品数量一定要精心设置。
本次活动我的设置是：一等奖1 名、二等奖20 名、三等奖200
名。
随后通过运营方面的努力，我希望可以让5 个人抢一等
