400 个实战营销策划案例
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353、
微信策划：
2个月内写出多篇阅读100+万文章
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朋友看我微信公号上的文章阅读量都是10 万
问我有多少粉丝了？我说，40 万啊
朋友问，那你开公号多久了啊？
我说2 个月啊。
朋友怒了：我擦。你要不要脸啊！
我也做微信公号，吭哧吭哧写了1 年多
粉丝才2000 多，好想屎…
我都不敢告诉她
其实我蛮多文章阅读量都超过100 万了
炫得这么明显，很多人要组团揍我了吧？
我来说说我的心得…一、选题跟紧热点
你写一篇谈婚礼的很不错的文章，平时发，阅读量可能不到1 万。如果
黄晓明angelababy 婚礼期间发，很容易上10 万。
因为在这样一个浮躁的时代，大家的注意力都是高度聚焦的，基本都在
热点事件上。跟热点最大的技术要点就是一个字：快。现在一个热点话
题的生命力只有一两天，你稍微慢点，偷个懒，热度就过了。
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所以你想当公号狗的话，热点话题一出来，不管你在干啥，现在就滚去
写！
热点话题一出来，所有公号都会写，相当于命题作文啊，你不能人云亦
云，你得有自己独特的看法。
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《琅琊榜》大热的时候，有个公号发的是：《唯颜值匹配者，方能以帅
治国》。“以帅治国”四个字，棒呆了！这角度真好，怎么才能总是有
新的角度呢？
有个简单的方法，你先想最常规的角度，列出1、2、3，然后绕开它们。
想新的。
比如我写《港囧》的影评：《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多
很多的钱》
当时一般的公号都是讲《港囧》好不好笑，讲里面的粤语老歌，讲包贝
尔的角色让人尴尬，但是我是站在赵薇这个角色的立场，讲了一般人看
不到的部分，
讲了令人唏嘘的现实。
这一篇阅读量很快就冲到了100 万。
当时我的公号才开了十几天，粉丝才几万。
我的另一篇影评：《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》也
是一样的道理，我不是讲这部电影有多好笑，而是从中发现一个现象，
进而探讨一个普世的价值观。三、标题要能引发好奇心
你知道在朋友圈，大家留给一个文章标题的时间是多长吗？最多2 秒。
你必须在2 秒钟之内，成功勾引到他们，让他们愿意打开看一眼。你必
须引发他们的好奇心。
引发好奇也分三种。一种是我们生活中潜藏的好奇。很多问题我们自己
就有困惑，但没有找到确切的答案，看到有人写了，自然会点开看。
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很多公号上的爆款文章，
都是这种：
《为什么你那么在意别人的看法？》
、
《为什么渣男还会有人喜欢？》。有篇公号文章，提出了困扰我很久的
问题：《要多少钱才能包养李易峰？》
另一种是标题中自带矛盾，会创造一种好奇。大家会觉得，好奇怪啊，
你为什么这么说？大家也会点进去看。比如：《5 岁遇到真爱是什么体
验?》《除了纸巾，宅男在家还需要什么？》
还有一种引发好奇的方法非常贱，也非常有用，那就是说话只说一半……
没人能忍着不看答案的，相信我。
比如有一篇文章转发很高：《比财务自由更重要的是……》，好想抓住作
者的领子，更多营销策划案例，请加微信：xxxxxx 摇啊摇：到底是
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啥，你说不说？比如有个电影类公号经常用这种贱招：《我很想忍住不
推荐它，但实在忍不住，它是……》
四、标题要简单粗
你看了《乌合之众》就会知道，任何时代的领袖，包括意见领袖，都是
特别偏激的。偏激的观点才具有煽动性。你的标题必须简单粗暴，情绪
明确。爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章。
比如我看了《九层妖塔》，气坏了，回来就火速写了一篇：《九层妖塔
妖你妈啊》从头到尾都是吐槽，这篇文章让我赢得了很多粉丝，以及这
部电影所有主创人员对我的刻骨仇恨……
我喜欢的一些公号全是特别简单粗暴的，比如：
《普京：朕要操心国事，哪有时间操你》
《把你的钱花出去！因为爱存钱的人全是傻逼》
《丑直男有什么资格和女人一起过冬？》
五、观点能颠覆常
媒体上的所有东西，本质上都应该是新闻，新媒体也一样。
学新闻的都知道，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
谁他妈有空看你说些陈词滥调啊。如果你的观点不能颠覆常识，你就闭
嘴。比如我看到的一些公号文章：
《你不要以为读书多就能长得丑了》
《你活得这么失败，大概因为你是个好人》
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《你这么真诚，一定是骗子！》
《你不睡我，就是不尊重我啊》
当然，真正的好文章，不仅仅是剑走偏锋，还能自圆其说，而是它能够
提供你看待世界的新鲜角度，对你当下的生活态度有所启发。
六、能表达情感共鸣
大师的时代已经过去了。大众不是想看你怎么表达你自己。而是想看你
怎么表达“我”。
我想在你的文章中看到我自己，我在朋友圈转发这篇，是因为“这就是
我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。
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所以，好的文章，要体察到人性的痛点，表达大众的情感共鸣。比如我
收藏了一些文章标题：
《我就是喜欢你看不惯我，又干不掉我的样子》
《不是不想你，我只是不好意思打扰你》
《我要变好看了，谁还会喜欢你啊》
我想要的所有存在感，其实都与你有关。
七、能输出价值
出于兴趣，我做过微信公众号「一个」的基础数据分析，选取了这个平
台上今年4 月-8 月100 多篇文章，
发现阅读量最
