400 个实战营销策划案例
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351、微信策划：本地公众号如何通过一次活动增粉7万
河北承德一家综合商场的企业微信公众号，在今年儿童节之前，它的粉
丝数是1400 人。一场“萌宝大赛”活动，10 天时间，迅速引爆整个承
德市老百姓的朋友圈，粉丝数从1400 迅速增加到75000 人。
它是如何做到的？
下面是该活动项目负责人王敬宇和北雁商场新媒体负责人王慧敏给我们
揭晓谜底。
1 两年时间，只积累1 4 0 0 粉丝
我们集团是一个综合商城，在承德的丰宁、围场、滦平3 个县城共4 个
店。这次活动我们在这三个县城分设了三个赛区，组织了一次“萌宝大
赛”，让家长发送宝宝的可爱照片来参赛。
做“萌宝大赛”之前，我们集团的新媒体基础非常薄弱。我们的公众号
是2013 年注册的，两年多来，集团层面重视度很低，投入很小，而我
们的运营经验又很欠缺。我们微信运营团队没有一个人是专职的，全部
是总部和分店办公室的科员兼职，能投入的精力相当有限。
所以在举办这次“萌宝大赛”前，我们的粉丝数只有1400 人。对于一
个运营了两年的公众号来说，这是很差的成绩。
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2 我们的创意来源和设定目标
这次活动，我们也是借鉴了别人的成功案例。某公众号也是做了一个类
似的宝宝评选活动，实现了粉丝的爆发增长，我们就想把这个创意直接
复制过来尝试。
关于设定目标：一方面，我们微信平台现有的粉丝基础很薄弱。另一方
面，丰宁、围场、滦平都属于县城，当地比较有影响力的自媒体，粉丝
过万的也不多。
所以我们当时还是比较保守的定了目标：粉丝增长到1 万人。
3 萌宝大赛的费用成本
为了赶上儿童节，从我们准备发起这次活动。从我们的报名信息从平台
推送出来，筹备期只有三天。如果筹备时间长一些，赞助的商户和奖品
可能会更多。
关于奖品的成本费用，北雁总部承担了6000 元左右，北雁3 个店分别
承担3300 元。其余的是由线下的商户赞助的，比如儿童写真影楼，乐
器行，早教中心等，赞助费大概11000 元。
这些商户对这样的活动非常热衷，而他们自己又不具备这样的组织和运
营能力。以围场县某西饼店为例，他们为围场赛区所有参赛的宝宝提供
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了一份烘焙代金券，可以去现场制作蛋糕，这个对于很多年轻人的杀伤
力是很高的。
4 活动预热
线上宣传：
联合本地有影响力的自媒体进行推广，
并且号召员工来转发。
