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5、英国经典：新闻事件营销策划案例
在20 世纪80 年代，一个名为爱德华·.劳埃德的英国人，在德国莱
比锡以制造了“马口铁事件”的犹太人保罗·朱利叶斯的名字，创办
了世界上第一家新闻事件策划公司。
在爱德华.劳埃德看来，在这个麻木的世界上，再没有比“新闻事
件”更能够神速有效地推销“信息”了。
一次“车祸”，一场“诈骗”，一起“纠纷”，甚至自然界的每一
种天灾人祸，都是可被借来进行宣传推广活动的。
正是基于这种“谬论”，劳埃德成立了奇特的“保罗·朱利叶斯公
司” 专业设计和制造任何有利商品促销和名人包装的，“事件”。
公司不承揽书面、画面、招牌广告，也不接受电视、广播类广告业
务，也就是说，公司为客户设计的每一个广告，都必须是一次具有
可操作的、能够震动社会的“新闻事件”。
公司成立的当年，最重要的无疑是推销自己的公司了，公司也为此
悬赏，只要是公司的员工，谁能想出直接有效的推销手段，谁就能
问鼎副总裁宝座。
当时，几乎所有的公司职员也都在暗暗关注着自己的“头”，有什
么能耐将公司在短期内包装好，推销出去。
结果最后还是爱德华·劳埃德自己发挥了才华：当