400 个实战营销策划案例
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378、文案写作：杜蕾斯的文案，值得月薪3万！
杜蕾斯官方微博：点击这里
前天发了杜蕾斯的一些文案，很多朋友后台留言希望多分享一点。于是
这两天翻遍了杜蕾斯的微博，将其90%以上的优秀创意内容汇总。如果
你想学习杜蕾斯文案，从这篇文章开始就行。
本文分为三个部分，分别是【借势营销】、
【创意微博】、以及【创
意广告】。
借势营销
论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套
避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出
自杜蕾斯策划团队—环时互动之手。把握热点之准、反响之快、创意之
巧妙，实在令人拍案叫绝。
1、2011 年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋
子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经
典的营销案例。
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2、2012 年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。
杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真
正强大的男人!
咋一看感觉一般，
但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，
显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”
“坚持到底”简单的话里内涵十足。
3、2013 年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才
般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，
杜蕾斯又出了如下文案。
事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几
则文案没有找到成稿，不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
4、2014 年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上!
5、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就
很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。
2014 年，肾6 问世，苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引
发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的：
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6、你负责横冲直撞，我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了，
这句文案与草船借箭“何惧操，随便射”有异曲同工之妙。
7、世界杯你熬夜看球冷落了她?没关系。杜蕾斯说了：“球”事结
束了，欠的床事要还了!
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8、文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾
斯说：有我，且行且安全。
9、韩寒的《后会无期》上应，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，
好戏上演……
10、2014 年，苹果发出发布会的邀请函，如下图：
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结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。骚年如果秒懂自己面壁思过
去吧。
你知道这图的内涵吗?注意数字的排列。。。
11、平安夜，有一个段子流传挺广的。段子是这样的：平安夜有多
少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走，最后苹果没吃却吃了香蕉，
严重的还喝了豆浆。
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如果你看懂了以上这个段子，
那么你一定也明白杜蕾斯发的文案了。
平安夜那天的文案是这样的：
希望你今晚收到宝贝，
而不是宝贝儿。
懂吗?反正我没懂，呵呵哒。
12、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子，所以杜蕾斯的文
案是这样写的：今夜最“长”情。
13、电影一步之遥上映，官博放出了“一杜之遥”的
