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227、标哥策划：跟着标哥学营销，一招抵过一个亿
有眼球的地方就有标哥的身影。这不，“一不小心”，陈光标又上头
条了。
8 月3 日16 时30 分在云南省昭通市鲁甸县发生6.5 级地震。鲁甸这
个不知名的县城瞬间成了全国关注的焦点，牵动亿万人的心。社会
各界、企业纷纷捐款捐物以支持抗震救灾。
自称“中国首善”的陈光标在哪里呢？8 月6 日上午，陈光标通过微
博回应了这一问题，“标哥就在震中现场！”并付了一篇新华网的报
道《陈光标：听从统一指挥全力以赴救人》。
文中表示，云南昭通鲁甸县发生地震后，他马上从自己公司派出11
名民兵赶赴灾区，现已从废墟中救活3 人。救援队伍还在云南采购
了100 吨矿泉水、100 箱卫生用品、50 箱饼干和500 个手电筒等应
急物资并运往灾区。
高调做慈善的陈光标一直都是中国最有争议的公众人物之一。在大
众视野里，陈光标总是在堆满现金的慈善现场或在奔向慈善的路
上，每次出场皆能引起一片哗然，其惊人“善举”总能吸引公众的注
意力，各类报道扎堆出现在电视、电台、网媒、纸媒上，冲着“上头
条”奔去，让无数策划大师汗颜，自愧不如。恰如一些媒体所言，如
今陈光标越来越像一个“光标”，他移动到哪里，公众的注意力就跟
踪到哪里。
2008 年的汶川大地震，陈光标因“指挥60 台机械、120 人千里驰
援，成为进入灾区的首支民间救援队”而名声大振。陈光标坦言，汶
川地震让他第一次体验到媒体的力量，从那时起他便开始思考慈善
方式的问题，“怎样才能引起媒体的注意”。
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2011 年1 月，陈光标在黄埔防灾减灾培训中心举行捐赠仪式，向全
国红军小学建设工程理事会以及新疆、西藏、云南、贵州、甘肃和
苏北部分地区捐赠款物共1.27 亿元。2011 年7 月，聘请“冠军乞丐”
张尚武受“出任江苏黄埔再生资源利用有限公司爱心公益部副部长。
2011 年9 月，举办陈光标个人演唱会，并在演唱会现场搞起了捐
赠，委托当地政府向困难户发放了3000 头猪羊和113 台拖拉机。
2013 年6 月15 日，陈光标在活动现场肩挑现金捐款，以支持青年
创业。2013 年12 月24 日晚，陈光标晒16 吨人民币助推经济大普
查。不仅如此，更是把“慈善”做到了大洋彼岸的美国，6 月25 日在
纽约举行慈善活动，陈光标高调宴请贫民、流浪汉并派发现
金……。陈光标的“壮举”数不胜数。
尽管陈光标高调慈善一次次的慈善都被质疑、嘲讽，但在其的惊人
之举面前，无数媒体心甘情愿地成了其“俘虏”，狂轰滥炸式的为其
“免费广告”，质疑消失之后，“坐收渔利”的往往还是陈光标，“陈光
标”这块招牌的价值再次猛增。
实际上，几乎陈光标每次作出的看似偶然的慈善举措，都是他精心
策划和深思熟虑后的创意成果。陈光标直言，现在，和媒体打交道
的方式他已经熟稔于心，一个月内可以制造好几起爆炸性新闻，但
他不愿意那么做，“我要保持一个度，不要让媒体上都有陈光标”
