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233、尼姑庵策划：从无人问津，到家喻户晓
“复盘本文整个故事，如果我当时也处于那个情境，我相信我也
会相信那是“观音显灵”。这不是因为我们缺乏理性思考，恰恰
是因为我们的思考的太多。”
清代道光年间，江苏丹徒一带经常举办庙会。每逢庙会，
赶会者前呼后拥，络绎不绝，河面上的行船也增加了不少。
一天，一位美貌的妇人坐船来赶庙会。船靠岸后，美艳不
可方物的她自然吸引了无数人的目光。
这位美妇很矜持，付了船资后，就急匆匆举步登岸，一不
小心，一只脚踏入淤泥之中。美妇顿时很窘，一脸的羞涩，抬
头一看，发现附近有一座尼姑庵，于是在众目睽睽下急行入庵，
消失于人们的视线之外。
众人还在盯着尼姑庵的方向，余味无穷，似乎对美妇还没
看够。这时船老大高声叫喊起来：“糟了，这妇人所给船钱一百，
却是阴间所用的冥资!”
众人一看，果然如此，莫不大惊，于是急忙随船老大往尼
姑庵与妇人理论。看热闹的、打抱不平的，也唯恐落后。
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谁知，在尼姑庵里，寻遍了所有的地方，却怎么也找不到
刚才的那位妇人。众人都觉得很蹊跷，正要诘问庵中尼姑，船
老大忽然看见庵中观音像的一只脚染满淤泥，众人大惊失色：
“难怪刚才这妇人遍寻不见。”
“坐船的美貌妇人一定是观音显灵!”船老大惊诧之余，伏地
叩首，将美妇所付的冥资焚于炉中。其他人无不合声诵佛，祈
求观音菩萨保佑。
此事不胫而走，一传十十传百。于是，原本门庭冷落的尼
姑庵一改旧观，香火袅袅，布施多多，施主川流不息。
十几年之后，这个故事的隐情外泄：原来当年的船老大和
那位美貌妇人，都是庵中尼姑的托。美妇入庵后，立即将脚上
淤泥移于观音足下，自己则卸装改容，躲藏起来了。
看到这里，你是不是觉得这就是一盘局?而且还是一个非常
巧妙的局。
或者说，这活生生是一个完美的公关传播案例。因为不论
是传播内容，还是传播渠道，它都符合一个事件型的公关传播
案例，只不过当时没有这个概念而已。
公关传播，其实就是信息交流的过程。离开了传播，公众
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无从了解主体，主体也无从了解公众。所以，主体与公众的沟
通，在很大程度上需要依靠信息传播，而这个过程则是公关。
通常情况下，一般公关的信息传播是通过大众媒介来完成。
但真正牛逼的公关，则是通过大众的社会化传播来完成，因为
这个效果“快、狠、准”。加微信：xxxxxx，领取大礼包，所
以，这也是我认为尼姑庵这招“美妇换观音”牛逼的原因，因为
他靠的就是社会化传播，而且效果很好。
尽管互联网时代，媒体遍地是、传播速度也比过去更快，
但大部分公关界人士想做的还是病毒式的社会化传播。
为什么?一是因为社会化传播设计的好的话，往往会超出预
期;二是因为社会化传播是直接面对消费者，是终端性的营销，
而媒体传播只是行业内的，很难扩散到消费者终端。#p#副标题
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回到这个尼姑庵的故事，基于社会化传播的公关事件能够
给我们哪些启发?尝试从四点概括
