400 个实战营销策划案例
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381、微信策划：短短一周，微信增粉5万！
运营微信公众号，单纯的靠内容现在已经是越南越难了，毕竟微信公众
号不是一个今日头条这样的资讯推送平台。
所以，
我们需要公众号活动，
策划活动既可以活跃老用户，还可以带来大量的新用户，而且活动的传
播性比较广，对于品牌的推广和产品的宣传都有很大的帮助。
那么，微信公众号该去如何做活动？肯定得知道的是，公众号的活动首
先就要是用户感兴趣的，不感兴趣的活动一开始就已经失败了；其次活
动门槛要低，参与简单，这只为参与的人多；最后活动要能激发用户转
播，仅在公众号内传播肯定不是一个活动该有的，要传播到用户的朋友
圈，
才能起到营销和增粉丝作用，
所以活动在门槛低的同时还要回报高。
好了，最基本的看完了，理论知识是帮大家打好运营的基础，丰富自己，
而案例绝对是把这些理论付之行动的最好老师。
那么，接下来就看一个案例，这个案例操作者是360 儿童卫士微信平台
的运营者，很有借鉴意义。来看看他是如何一周之内让微信公众号增粉
50000 的！
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问题来了：提到微信增粉，大家可以联想到的是什么？很多人在提到微
信增粉活动的第一反应就是：砸钱、抽奖、送IP6！
说的没错，但这是最蠢的办法。
很多企业砸了好几万、送了一车的IP6 才增加了几千粉，而且很多都是
无效的僵尸粉。他们都很困惑，为什么会这样，难道增粉不是这样操作
的吗?
确实不是这样的，
其实只要你的创意够好、
懂得如何运营，
你就可以
“四
两拨千斤”，花最少的钱达到最大的效果。
前不久，我刚刚策划了一场【萌宝大作战】活动，在成本很低的情况下，
效果还算不错。在7 天的活动时间内，360 儿童卫士的官方微信获得了
50313 的新增人数，同时微博话题获得了1200W 阅读，5788 个讨论。
现在就跟大家分享下，如何“四两拨千斤”！首先，放上活动的效果图：
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这个活动效果，比较符合了我们的活动预期。因为这个活动其实只是一
个试水的活动，官方资源基本都没有启用！对于本次活动的期望便是扩
大360 儿童卫士的品牌影响力，并且增加官方微信的粉丝量。
大家应该都知道，只有通过广泛的传播才能扩大影响力，而对于微信活
动来说，只有裂变增粉才是最有效的！
何为裂变增粉？
顾名思义，裂变增粉就是让参与者在分享的过程中，通过某种刺激的形
式让他身边看到信息的人也想要参与到活动中来，从而周而复始，使参
与活动的人像滚雪球一样迅速增加！在微信中最有效的裂变增粉形式是
什么？回复：400
有人会说是集赞吧。其实，集赞的形式确实不错，但是缺少一种强制让
大家参与活动或者关注微信公众号的动力。
下面要告诉大家的一种裂变增粉的模式是比集赞更先进一点的增粉形
式，也就是投票排名！
因为有了排名，便击中了参与活动者人性中的弱点——攀比、炫耀！没
有人觉得自己会比别人差，因此，他们会十分努力的给自己拉票，甚至
无所不用其极！
确定了活动形式后，我们必须要分析下，参与活动的目标用户他们的心
理。到底是什么样的奖品或者荣耀才能让他们十分拼命拿到冠军？
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以前，我们也做过校园的裂变增粉活动。大学生是个十分单纯的群体，
没有那么现实，那没有那么物质。那么，他们最需要的是什么？是认可，
是荣誉！
当时，西安工程大学的朋友，举办了一次评比最佳社团的活动。社员可
以给社团投票，并且还有最佳社团的榜单和最佳贡献个人2 个榜单！
大家为了可以让自己的社团可以成为最佳社团，都拼命的去拉票，甚至
有三个社团开会称：不拿第一誓不罢休！同时，大家为了争当最佳贡献
个人，也会动用自己的一切资源去拉票。因为，荣誉对与大学生来说，
就是那个最具诱惑力的奖品！最终这个活动没有花一分钱，在很短的时
间内带来了一万多粉丝的增长，要知道，这在一所大学中是很惊人的数
据了！
那么，说到这里，如果你是360 儿童卫士微信活动的策划者，你会策划
一场什么样的活动？我们的产品是360 儿童卫士智能手表，主要功能是
定位和录音，用来保证3-8 岁孩子的安全，slogan 是：随时知道孩子在
哪儿！
因此我们的目标用户这些刚有小孩的妈妈们。
(为什么是妈妈不是爸爸？
因为，女性比男性更加喜欢分享。)你去看看那些妈妈们的朋友圈，哪一
个不是在每天都在用孩子刷屏的？他们的需求已经十分明显了：就是让
全世界都知道我家的孩子是多么的萌，多么的可爱，多么的棒！
于是，我们举办了本次【萌宝大作战】！让他们名正言顺的晒出自己的
宝宝，并且通过自己的努力，让她成为萌宝之王！
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