376、文案写作：14个软文标题模板，引爆大流量.pdf

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376、文案写作：14个软文标题模板，引爆大流量
你有没有这样的困惑，做出了一篇超棒的内容，但阅读和传播量却少的
可怜？
让我们来看看这几篇文章：
《烧纸钱的由来》、《Under Armour 的营销策略》、《互联网文案写
作方法》。
你想看吗？
如果是给你看这三篇：
《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》、《超越Adidas，追赶Nike，Under
Armour 在市场营销方面做了哪些?》
、
《月薪3000 和月薪30000 写文
案的差别》。
有兴趣了吗？(以上三篇分别出自大象公会、SocialBeta、李叫兽)
没错，问题就出在标题上！要取一个能概括文章，又自带上头条属性的
标题可真是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正
经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的
任务了。
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可标题还是得取，传播和营销同样得做。总不能强迫用户或者总是发红
包请大家帮忙阅读和传播吧。
别担心，
告诉你14 个取标题的模板，
以后
绞尽脑汁的时候，不妨直接套用。
一取标题的原则
若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4 个
原则：
价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章?
实用性：看这篇文章我能得到什么?
独特性：
世界文章万万千，
为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?
紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我
会很不舒服或者有损失吗?
遵循这4 个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标
题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别
的点子技巧来修改润色，锦上添花。
二好标题的作用
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标题就是为了吸引人进来吗？那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配
不上标题，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，
没有好的标题，又好像你怀才满满，却颜值很低，大大增加了被别人发
现看中的难度，而现在的受众，往往是花2 秒钟瞥一眼标题，来决定要
不要读文章。回复：
400
那好的标题，要发挥哪些作用呢？
1.标题是给人看的：
人的要求和喜好很不确定和多变。
人们首先要知道你这篇文章讲了什么，
对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参
见前文提到的4 个原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同
一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的
标题风格也有特定要求。
2.给机器看：
是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求？都得兼顾！好的标题能
优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。那么寻找关键
词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。
3.完成目的诉求：
你设定的文章使命是什么？希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、
辅助营销、还是直接唤起行动呢？在标题设定之初，先问自己，再期待
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效果。比如SocialBeta 的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有
多简单，有趣就有多难。来TUNA 有趣工作》，不管第一句话写的多有
情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。
三14 种标题模板范例
1.如何体
是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看：Airbnb 早期是如何用
Growth Hack 获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路：如何从零
开始成为营销技术专家》，一目了然告诉全文阐述了个什么问题，读者
从标题就会判断，是不是自己想要的内容？文章的价值几何。如何体和
即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，比如《如何发邮件请求帮助，
并获得超高回复率?》，标题形式可以模仿。
2.合集型
6 种方法、5 个建议、4 个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性
强，1 篇抵单独看5 篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有
个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二
级标题就能get 到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发，内
容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。像《Airbnb 告诉你
如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍
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一个Airbnb 更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《重
磅推荐！
来自Adweek2014 年度Digital,Television,Magazine 榜单》
。
3.带负面词汇的标题
比如：
4 个常见错误、
5 件你应该避免的事。
这些负面词汇往往让人警醒，
想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如
果你的简历石沉大海，看看这8 个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知
道的那