400 个实战营销策划案例
.1.
142、杠杆借力案例：【借势】花最少的成本，做最
大的宣传效果
小米要和九阳做豆浆机了，
而且是带有WiFi 还能接电话的那
种豆浆机！最近，这条带有调侃加质疑的传言在微博、微信朋
友圈上热传。
面对求证，小米公司相关人士称，九阳公司老板王旭宁最
近的确两次访问小米公司，但是目前双方并没有合作；而九阳
公司则已经开始在天猫旗舰店做豆浆机“公测” 预告，这款豆
浆机外观就是各方传言中的“小米豆浆机”。
雷军微博引发豆浆机“乌龙”，含糊新产品图片引网友猜谜
小米豆浆机的传言，根源是小米公司董事长雷军的微博。
11 月18 日，雷军在微博中说“小米新玩具，即将发布”，还附
加了一个圆筒形产品的图片。这条微博顿时引发“ 米粉” 的猜
测：台式机？手电筒？路由器？还有“ 果粉” 猜测是豆浆机，
能直接从网上下单买豆子，还带有WiFi 功能，甚至能接电话。
两天过后，雷军揭秘，这只是一款路由器。
面对“ 米粉” 关于豆浆机的猜测，雷军称：“ 如果大家这
么喜欢，我们可以考虑做小米豆浆机。”11 月21 日，雷军再发
微博称：“ 豆浆机行业老大九阳公司的老板王旭宁真的找我合
400 个实战营销策划案例
.2.
作豆浆机，咋办？我们真的要做豆浆机吗？你要啥功能？我现
在满头大汗……”
在最近的一场有关互联网营销的会议上，小米公司联合创
始人黎万强再次谈到了小米豆浆机出现的缘由：雷军发布小米
路由器的图片后，加微信：xxxxxx，领取大礼包，“网友根
据正面图搞了很多PS，有土豪暖水瓶、剃须刀，最拉风的是年
轻人的第一台豆浆机，还有网友写了深情的文案：慵懒的清晨
加班的深夜一杯浓浓的豆浆给你如家的温暖！全部顶配：骁龙
600 四核1.7G，2G 内存/8G 闪存；手机遥控颠覆性的交互方式；
WiFi 双频蓝牙4.0；深度定制的MIUI V5 豆浆版……”
自媒体出场接力网上“狂欢”，小米营销心得九阳全都“笑纳”
就在小米豆浆机的来龙去脉基本确定后，一条自媒体发布
的内容，却在微信朋友圈内引发了大量的转发：“小米豆浆机”
亮相了，还有图有真相。
这条自媒体称，小米雷军和九阳王旭宁确实见面了，也谈
了合作了。更戏剧性的在于，自媒体的发布者还给双方提了个
建议：应该学习EPSON 喷墨打印机的玩法，机器不赚钱甚至亏
钱，但靠卖彩喷墨盒那样
