400 个实战营销策划案例
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265、微信策划：如何做出10万+粉丝的微信公众号
一、公众号初期，有哪些高效的推广途径？
口碑| 先机| 更新| 推广| 互推| 投票| 众筹
1. 口碑引爆朋友圈
朋友圈是所有做自媒体账号开始主推的地方。首先弄清楚你的账号针对
什么人群，
能为这些用户提供一些什么价值，
再把一个价值点做到极致，
最后基本上就能刷爆朋友圈了。
举一个最近的例子，7 月18 号左右，有一个公众账号叫「CEO 来信」
“来租我吧”，它的模式是：如果你有时间在哪个地方带着人玩，就可
以出租自己。现在可能在网上已经有很多这种类似的交友网站了。但是
这个账号把所有想接单的美女和帅哥都放在一篇文章里，并附带了一个
申请表：你能出租自己，也能包租别人。它就靠一个类似约炮的概念，
可能是一个潜在的概念，使几天内很多的用户去加它，这个就做得非常
棒。
Tips：只要你能为用户提供哪怕是一丁点儿的价值，把这一丁点儿价值
做到极致，你的文章在朋友圈传播也就没有问题了。
2. 抢占先机
之前我在做「CEO 来信」这个公众号的时候，有次已经晚上10 点左右
了，有一篇张小龙朋友来分享张小龙个人特质的文章，讲他有哪些人性
的优点和弱点。
虽然当时CEO 来信已经推送过一篇其他文章了，
但是我
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又用公众号预览出来的方式分享到朋友圈，也同样引爆了朋友圈。当时
好像是一个小时左右就点击过万。
Tips：不管多晚，盯到突发性新闻，然后再做运营，跟随热点做营销。
3. 不断更新公众账号介绍
这个方式是我听来的，也许有用。有朋友说他曾经把自己公众账号的介
绍围绕它的主题不断更改。很类似网页上的SEO，就是搜索引擎优化。
这样可能用户在搜索账号或者关键词的时候，就能在微信搜到这个公众
账号。不过这个方法的真实性或有效性我目前没有办法做出评价。
4. 重视其他平台的推广
如果你的内容足够奇葩或有趣，
我建议可以在知乎上搜索相关的主题页，
然后把它发布上去。
还可以在「抽屉」上投稿。因为我平时经常看「抽屉」这个网站，它还
是很奇葩的。它们的量也很大，一旦被收入推荐到首页，访问量会很大。
昨天晚上我记得假装在纽约发了一篇《请叫丘吉尔腐国第一毒舌美男
子》，这篇文章写得也很逗。它是一篇软文，但是这种软文的方式我挺
喜欢的。
5. 媒体打榜和互推
我们去年做创业那些坑和CEO 来信这两个账号的时候，
也不是我一个人
在做，是一个小团队。我负责内容，其他人负责运营推广。主要的方式
是我们去跟各种媒体的榜单打榜，比如像新媒体排行榜和媒体集结号这
样的榜单。如果账号的浏览量很高的话，我们去参与打榜，让他们帮我
们推荐。
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Tips：
其实最有效的还是跟其它账号互推，
它是最直接涨粉的一个通道。
6. 投票
我观察到现在最容易涨粉的方式之一就是投票。尤其是那种本地类、亲
子类的账号。
因为我家在保定，所以我关注了一个保定的账号，它发起一个“哪个区
县最牛逼”的投票，利用人的荣誉感发动所有当地区县的人来投票去引
爆朋友圈。而那种亲子的账号，比如说在学校发起一个评选活动，有些
父母就会本着那种虚荣心去为孩子去刷票。另外我见过很多像“你测试
一下自己属于哪种人？”“你未来应该上哪个大学？”之类的测试，高
考一结束，就有这种测试出来。或者抽幸运签类似这样的操作。
其实它都被腾讯宣布是违规的，但是因为它能迅速引爆，一些人就会在
被封号之前的几个小时或者是一个时间段里，想方设法把所有的量导到
他的主推号上。
Tips：这种灰色的违规操作推广不并建议大家使用。
7. 众筹法
还有一个挺好玩的是我听别人分享的一个方法。一个人想从零开始做一
个账号，账号先选好定位后，再招31 个人，大家一起运营。每人更新一
天就可以了，
一年一个人更新12 篇文章就够了。
文章发出来后，
大家同
时转发，那么至少有31 个人在刷朋友圈，类似一个众筹的方式。
二、一个账号从0 开始到底该怎么做？
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定位| 竞品| 序号| 运营| 转载
1. 先做定位
一个账号从零开始，我会首先做定位。弄清楚针对人群以及它怎么能在
人群中做出价值感来。
比如就拿「创业那些坑」来说，我只做创业失败的那些案例。也许成功
案例并没有多少借鉴意义，但是失败案例肯定会有很多共性。这也是创
业那些坑能在行业内很专注快速做起来的原因。
另外就是「CEO 来信」，它主打的是内部爆料。因为这种私密的、内部
的，大家都很喜欢阅读。当然了，很多人都知道这种内部爆料其实都属
于公司让你爆料的性质。
2. 研究竞品
做好定位之后，我就会去研究竞品。去年一年我大概关注了600 多个公
众账号，研究对手是怎么运营的，它们的切入点是什么，哪一点做得好，
进行择优学习模仿。
3. 系统运营
现在都是碎片化阅读，那怎么去反碎片化运营？怎么去凸显账号的价值
呢？我想了一个办法，用序号。创业那些坑和现在的一群我都是这么做
的。
比方说「创业那些坑」有第一坑、第二坑一直到一百坑。前面一百四五
十个坑都是我自己从网上搜罗整理给大家的。用系统的搜集和发布，吸
引大家去把所有的文章都看一遍。包括一群，我会推第一群、第二群。
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一个标题如果有序号的话，用户看到其中一篇很好，其他的他也会自动
去找。
书单这个公众账号的分享我也看了，讲得很好，它会在每一篇文章分享
开始之前讲一下前一篇的内容，这种保持内容的连贯性是非常重要的，
它体现了一个账号的运营思路。
Tips：用序号在标题上体现，「书单」会在内容上用摘要去体现，运营
思路大同小异，都是非常值得去借鉴的。
4. 走心运营
在这个时代人们不缺信息，因为信息太多了，人们缺的是比较交心的沟
通。网络上的一个IP、一个数值，怎么能让它变成一个个活生生的人，
这才是我们运营人需要考虑的非常重要的一点。
可能在别人眼里一万或者十万它都是一个数字，但是在我眼里，都是一
个个活生生的人，就看你怎么把他调动起来。大家说的转化率都是基于
这是一个人的时候，而不是一个简单的网络IP。微信最大的贡献是让一
个人在网络上显得非常丰满。这点是后来我做微信群后最大的感悟。
5. 创造方式
当时我们做创业那些坑和CEO 来信的时候大多是转发，
原创很少。
原创
对一个账号的运营要求很高。你必须有HOLD 住这个账号的能力，或者
说你对这个行业非常的了解，这样去运营这个账号就会得心应手。
如果你是一个新人，就必须快速地把这个行业摸清楚，否则以后HOLD
不住这个账号运营起来就会非常困难，大家对你的认识或理解就只会停
留在信息发布平台的印象上，而不是你很有魅力，我去关注你，是想和
你交流。自媒体它最重要的还是个性化、人格化。
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除了原创之外，就是网络整理了。
过去转载的时候有些账号有注明不来源这样的情况，不管是失误还是故
意不加，现在必须加上，注明来源。我们之前也犯过错误，所以提醒大
家这个小错误其实没必要犯。微信也一直提倡原创，尊重原著。我们的
网络整理，像创业那些坑就会围绕所有创业失败的案例去做，CEO 来信
就做内容爆料，公司级的邮件爆料。
转载还有个好处就是我们只要负责标题就OK。因为有些文章只要把标
题一改，它的影响力就非常大。由于一些原因，原作者或者是发布平台
不太注重，或者是没有这个抓住重点的能力，就没有做出好的效果来。
这点我很喜欢「插坐学院」对标题或一些运营的文章整理，之前我自己
的博客也转载过插坐学院一篇关于怎么起标题的文章，
写得非常棒。
（小
编注：《零基础微信小编，如何给文章起标题？（不能再具体了）》）
Tips：
原创要求运营者对这个行业十分熟悉。
自媒体它最重要的还是个性化、人格化。
转载标明来源，尊重原创，尊重知识。
今天我为大家搜集了几个不错的【案例】：
1. 其中一个叫「识局」，它会把新闻联播30 分钟的内容缩短到3 分钟，
它会用评级的方式只讲财经类的重要点。
它的价值就是为用户节省时间，
分辨一些信息的重要度。
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2. 还有一个是转载或者整理的模范，叫做「媒体札记」。它是紧跟当天
的热点，跟政治信息挂钩，根据当天的一个热点整合所有微博上针对这
个消息的评论，整理得非常棒，我很推崇这个账号。
3. 还有一个公众号
