400 个实战营销策划案例
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356、微信策划：什么样的文章会成为爆款
视觉志这个微信公众号，运营两年，粉丝现已超300 万。每天推送8 条
内容，几乎条条10 万+！
而下面就是视觉志的创始人沙小皮的一些经验分享。
什么文章能成为爆款？
1、视觉志的选稿标准：兼顾阅读量和视觉志调性
肯定是要考虑阅读和传播，目前我们还做不到只要自己喜欢就行，因为
还需要维持阅读量和粉丝数的增长。但是为了阅读量去发一些耸人听闻
的谣言之类，也绝对不会那样做，我们也有自己的原则和底线。
2、四种爆款文章的类型
①个人励志型
《为什么你过的这么难？》讲的是一个泰国农民的励志故事，380 万阅
读。
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《64 岁的姑娘：她娶过三个明星丈夫，养育五个颜值爆表的儿女，这还
不算完……》这个是500 多万阅读，女性励志题材这个绝对每次都是爆
款。
②超酷创意
《看看别人家的地板砖，你家的只能叫砖》这个题目应该有人看过，当
时也是风靡朋友圈的一条内容。
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③热点评论
《让柴静消失》600 多万阅读。这个是赶热点的内容，当大家的注意力
都集中在某个热点事件上，写一篇恰当而新颖的评论很容易成为爆款。
④暖心动人
《你今天真好看》323 万阅读。
3、提高选题的敏感度
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多看多总结多反思，永远保持一颗热爱学习的心，我们团队会经常开一
些内部讨论会，不断反思和总结前段时间内容的成功与失败，找出成功
的规律，更多营销策划案例，请加微信公众号：yxwenku，避免失败的
选题类型。同时也会经常拿别人家的案例过来分析学习，久而久之，可
能就会有一些敏感度。
但是，在爆文的把握上，永远无法做到100%成功的，只能说，通过一
些经验可以把成功的概率提升。
4、图文并茂需用心，版权要尊重
目前来说，图文流内容里的文字都是编辑自己写作的，大多数文章来自
投稿和合作作者授权。
图片一部分是我们自己有插画师和摄影师来完成，
还有一部分来自国外的社交媒体，ins FB 等等。推广用图，我们到国内
的图片库购买图片。当然，我们是用图非常多的自媒体，肯定没办法完
全避免图片侵权问题，所以我们现在也在和一些版权方谈这个问题，因
为毕竟微信自媒体是一个全新的没有任何可参考的媒介形式，需要多方
一起来谈判和完善这方面的机制。
5、不制定强制性的KPI
其实没有明确的KPI，按照我们的体量，头条50 万以上，非头条20 万
以上，算是正常数据，低于这个阅读就算是内容没做好，但也不会扣工
资和奖金，高于100 万阅读的内容都会有奖励。
6、上头条的准则
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原创、题目好，阅读转发高，内容可读性强积极向上。
7、避免素材的同质化
虽然视觉志现在是每天发8 条，素材量很大。但是做原创内容很少会受
到同质化问题的干扰，就算是同一个选题，不同的作者写的角度也不一
样。
我们目前在编辑内容的时候，
只会考虑一些热点内容的同质化问题，
比如说最近这个新闻满朋友圈都是，那我们还要不要做，如果要做，一
定要找到立意新颖的切入点，如果找不到，那就别做。而非热点内容，
那就选题合适直接做就可以了。
8、关于内容的持续产出
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也许是因为我们不是垂直类的公号，是生活类公号，所以几乎没有因为
缺少内容发愁，
因为世界太大太大了，
有70 亿人的故事，
我们每天才发
这么几条内容。另外，我觉得多看就容易多写，现在网络这么发达，我
们办公室每天下午2 点之前都是上网时间，大家随便浏览好玩好看的内
容，下午开始做素材，这样一般就不太会缺内容了。
9、视觉志的原创和非原创的产出周期
我们目前的产出模式都是当天做当天出，好处是不会因为提前准备内容
而时效性差，坏处是，假期很难受，特别是十一长假。所以产出周期我
们的编辑是自由决定的，如果要出一篇好的大稿，几天也可以，如果是
出一些小文章，一天几篇也有的。转载内容一般当天或者提前一天联系
作者谈好授权。
我们的内容产出一直都是这种小步快跑的模式。
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为何要辞职做视觉志？
2012 年8 月18 日，微信开通公众平台。不到三个月，就注册了微信公
众号“视觉志”并发出第一张图片。粉丝说喜欢微博上“一副美图配一
句心灵鸡汤”的模式，我就开始尝试单图文，和微博“同一个调调”的
内容为公众号吸引了第一批粉丝。
在我辞职的时候，视觉志已经做到了快百万粉丝。当时做公号和我的本
职工作已经有了冲突，我必须要做出选择，当然，至于选择哪个是没有
什么好犹豫的。
因为自己没有美术、设计等较深专业背景，尽管对这方面十分喜欢，但
是自己的水平还处于踮着脚也够不到的范围。好在虽然自己水平很烂，
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审美还凑合，而且浓厚的兴趣也支撑了自己当时在没有收入没有员工的
时候能够坚持做下去。差不多两年时间，都是一个人在做，我想如果不
是因为兴趣，也没可能坚持下来，所以现实收效是远远高于预期的。
另外也因为我不是专业人士，可能我的审美更接近大众，所以视觉志也
没做成那种质量很高粉丝很少的帐号，到现在我们早已经脱离了摄影和
绘画范畴，变成了一本生活杂
