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281、雕爷策划：如何快速引爆新品牌？
没有成功的企业，只有时代的企业，每个企业都是时代的产物，跟不上
时代就会被时代所淘汰，因此必须改变自己，这就是为什么一定要做互
联网时代的模式。
干货：雕爷不传之秘-如何快速引爆价值10 亿的新品牌？
此篇文章，乃雕爷不传之秘，本来打死不愿意写出来的，我能在
很短时间内，将“雕爷牛腩”和“河狸家上门美甲”两个品牌从初创搞
到热闹非凡，
快速估值达到10 亿，
很大程度上就凭借这套
“借助互联网
手段”、“快速引爆”的武功啊……这能外传？《九阳真经》不好好藏在
猿猴肚子里，居然拿出来批量印刷一万册？还站街吆喝派发？万一招来
竞争对手抄袭咋整？
但转念一想，分享给更多人我“昨天的招式”，才能逼自己练就
更多“明天的内力”嘛！躺在自己过去的“舒适区”，神神秘秘藏着掖
着，乃是人生最悲哀的事情。要勇于走出舒适区，来到“拉伸区”，才
是勇敢者的游戏。所以，没所谓，雕爷十余年心血结晶的干货立即奉上，
等你们把《九阳真经》都懂了，老子再去研发属于“未来”的武功，比
如AK47，火箭弹什么的。
先说说短时间在互联网引爆一个新品牌的“千年雪参”——吃了
这个，直接顶十年功力哦！如果没有这根“千年雪参”，恐怕您天资再
好，也得比旁人多练个三年五载，还未必成功。
这根“千年雪参”就是——▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉▉
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啥？看不清？看起来有码？想看无码的？
对呀，小朋友，你没付费，怎么能看高清无码呢？得付费呀……
啊？先欠着？好吧，说好了哦，你先欠我100 元，不承诺欠钱的，现在
就得关闭这篇文章哦！
OK，看起来你是有信用的人，那我就公布这根“千年雪参”了，
答案就是：
“你得准备很多用于推广的钱！”
我猜很多人生气了，会说，我靠，这句废话还要收一百元啊？你
抢劫去好了……等等，各位，没说完呢！你知道的，在互联网时代，光是
土豪瞎砸钱也没用啊，那么多传统厂商，在互联网投入了几百上千万，
但貌似全都打了水漂，几乎没人记得。
而雕爷牛腩和河狸家美甲，其实也没花太多推广的钱（“太多”
钱等于小于一百万），很短时间，搞几次大活动，就引爆互联网传播了，
还是有一点“方法论”的，所以，下面我就公布这层“内功心法”——
四句话，20 个字：
硬件即软件，软件即体验。广告即内容，内容即娱乐。
其实，这几句话是罗辑思维的幕后小黑手之一，吴声同学早两年
说过的。我略有改动后，成为我在互联网上引爆一个新品牌时的核心营
销思想。
前两句实际上是一句话。所谓“硬件即软件”，其实乔布斯同学
最懂了，在他的思想中，软件才是灵魂，精美的硬件实际上是为了软件
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服务的，而软件又是什么呢？是体验。是美好的、舒服的、赏心悦目的
体验——菜品的灵魂明明是味道，但是，你看我花了大量心思做硬件，
在雕爷牛腩或薛蟠烤串，那些精美的餐具，奇妙的摆盘，烟雾缭绕的氛
围，甚至连装盐的罐子，都是插在鹅卵石上的四根试管、四种味道，连
餐巾纸，都是有典故的雍正爷御笔朱批……
“软件”虽然是灵魂，但却没法触摸，没法通过互联网展现，这
时，就需要你花心思搞好硬件。河狸家是做上门美甲的，做美甲的过程
怎么展现？好了，我们做了一辆移动美甲房车出来！这个硬件可是大杀
器……昨天陈伟霆发了一条微博，获得了3 万转发，2 万评论，你认为原
因何在？除了陈伟霆人气高，其实更重要的是，这个美甲车“硬件”，
完美阐述了我们上门美甲、
移动美甲的理念，
而这个
“异想天开的硬件”
，
欺负你没见过，所以大家乐意拼命转发。
具体说就是，互联网做引爆，你得找点大家没见过的“硬件”，
视觉系的，充满新奇感的，然后通过这个硬件的展现，来阐述你的软件
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层面“体验感”特征。而这种“软硬一体”的模式，最具有说服力，让
人信服你的“体验”是靠谱的，是花了心思的——虽然，她也仅仅才看
了微博或微信上的照片而已。
偷偷说一句，硬件这东西又费时间又费钱哦！我们打造这中国第
一辆、也是唯一的一辆美甲车，足足花掉200 万，窗帘坐垫都用爱马仕
那个级别的，
就差镶钻石了……但话说回来，
200 万买硬广，
其实也买不
到多少，可这辆车的核心魅力在于：它一直在阐述着“河狸家”的上门
美甲理念，且高逼格、有腔调、能传播——你想想，我如果花20 万改
装一辆广西五菱面包车，李小璐、张歆艺她
